收縮包裝是指在産品包裝設計上表明“賣的是什麽産品，使消費者迅速地識別産品的屬性、特點、用途、用法、檔次等。收縮包裝定位設計可具體分爲:産品特色定位、産品功能定位、産地定位、紀念性定位和産品檔次定位等。

收縮包裝根據産品和市場的具體情況，收縮包裝設計定位有時會采用多種定位方法相結合的形式。如品牌定位與産品定位結合.産品定位與消費者定位結合。但無論是哪一種結合.在視覺表現上一定要有重心傾向.即在處理上要以某一個內容爲主要表現對象，另一個則爲輔助表現對象。

收縮包裝視覺語言的准確是消費定位的關鍵。在産品收縮包裝設計上往往采用相應的消費者形象或與之相關的形象爲主體圖形.並加以典型性表現.如在奶粉包裝設計，有專爲兒童設計的奶粉包裝，其産品包裝設計就是以天真、活潑、可愛的兒童頭像爲主要的視覺設計元素。

收縮包裝設計者必須充分了解口標消費群的喜好和消費習慣，使其具有較強的針對性，使消費者能透過收縮包裝産生對這個産品的親切感抓住消費者的心理和情感因素，包裝就是抓住了消費者的心:消費者定位是著力于特定的消費對象的定位表現.主要應用于具有特定消費群體的産品包裝設計，如性別、年齡、職業、特定使用者等。