收縮包裝視覺語言的准確是消費定位的關鍵。在産品收縮包裝設計上往往采用相應的消費者形象或與之相關的形象爲主體圖形.並加以典型性表現.如在奶粉包裝設計，有專爲兒童設計的奶粉包裝，其産品包裝設計就是以天真、活潑、可愛的兒童頭像爲主要的視覺設計元素。

收縮包裝設計者必須充分了解口標消費群的喜好和消費習慣，使其具有較強的針對性，使消費者能透過收縮包裝産生對這個産品的親切感抓住消費者的心理和情感因素，包裝就是抓住了消費者的心:消費者定位是著力于特定的消費對象的定位表現.主要應用于具有特定消費群體的産品包裝設計，如性別、年齡、職業、特定使用者等。